Изменился облик Невского проспекта, где появились новые архитектурные стили: модерн, эклектика, неорусский. Здания начала XX века радуют наш глаз по сей день, хотя современники находили их безвкусными. При строительстве продолжало действовать ограничение, наложенное еще Петром Первым: ни одно здание не должно превышать высотой Зимний Дворец. . Даже могущественная компания Зингер должна была внести изменения в план своего строительства.